Gewiss presenta una strategia di comunicazione digitale completamente rinnovata basata su moodboard tematici. Il produttore di luminari abbandona così la tradizionale presentazione tramite schede tecniche e datasheet per avvicinarsi al linguaggio emotivo del design.
Tra i temi proposti figura "Energy", che suggerisce un focus su soluzioni di illuminazione intelligenti e sostenibili. Questa transizione riflette una riorientamento strategico della marca verso i progettisti e gli architetti, piuttosto che esclusivamente verso i tecnici.
Per i rivenditori e gli installatori, la mossa rappresenta un cambio significativo nel modo di presentare i prodotti ai clienti finali. Moodboard e narrative di design richiedono un approccio di vendita diverso rispetto alle specifiche tecniche tradizionali. Chi lavora nel settore dovrà adattarsi a una comunicazione più visuale e concettuale, dove la proposta di valore si basa su esperienza e atmosfera piuttosto che su caratteristiche isolate.
Rimane da chiarire se dietro questo cambio di rotta si celi una vera campagna di prodotto, un rebranding complessivo o una strategia di distribuzione indirizzata specificamente a progettisti.
